Социальную миссию бренда обсудили гиганты международного бизнеса на форуме Effie Russia

Мировые бренды в рамках форума Effie Russia рассказали о своих социальных проектах, которые играют решающую роль в современном мире как для потребителя, так и для инвесторов. На площадке Effie Russia, главной в мире награды за эффективный маркетинг, были представлены лучшие кейсы, посвященные социальной ответственности корпораций. Генеральный директор компании Ogilvy Russia Луис Франко представил проект о проблеме сексуального харрасмента в ночных клубах. Schweppes провел эксперимент, результаты которого поразили многих мужчин, компания заставила многих из них переосмыслить свое поведение. Филипп Бодзента, директор по коммуникациям и связям с общественностью The Coca-Cola Company, рассказал об уникальных случаях. Один из них посвящен продвижению Специальной Олимпиады в Австрии, в которой принимают участие люди с особенностями развития. Второй глобальный проект Coca-Cola, стартовавший в Бразилии в 1990-х годах, позволил перевернуть мышление целой страны по проблеме сбора и утилизации мусора. «Сегодня в Бразилии один из самых высоких уровней переработки банок в мире — 98%», — подчеркнул господин Бодзента.