Наследие как ресурс: как культурный код помогает регионам привлекать людей и инвестиции

Культурное наследие всё чаще становится не только предметом сохранения, но и ресурсом развития территорий. История, традиции и локальные образы помогают регионам создавать узнаваемые бренды, привлекать туристов, развивать общественные пространства и формировать новые точки экономического роста.

Сбер использует этот подход в проектах по всей стране. За последнюю неделю компания открыла парк «Омская крепость» с мультимедийным фонтаном и набережную в Омске, а также ландшафтный парк "Косатка" в Петропавловске-Камчатском. История и культура регионов стали частью концепции этих пространств и шоу, сопровождавших их открытие.

Участники дискуссии отметили, что в креативной экономике особенно востребованы проекты с собственными узнаваемыми смыслами. Локальные традиции могут работать одновременно на идентичность территории, развитие туризма, качество городской среды и бизнес.

Сбер занимается проектами, связанными с культурным наследием народов России, уже десять лет. Современные технологии позволяют по-новому рассказывать о традициях: знакомить людей с национальными костюмами и орнаментами, сохранять исчезающие языки и вовлекать новую аудиторию в разговор о культуре родных мест.

Владислав Крейнин, старший вице-президент, директор департамента маркетинга и коммуникаций Сбербанка:

«Культурный код территории и ее населения может эффективно работать на развитие территории и ее туристического потенциала. Мы видим это на примере “Манжерока”: современной инфраструктуры будет недостаточно, если у места нет легендаризации собственной истории. Поэтому мы обращаемся к алтайским легендам — например, образ белого марала стал частью детского парка, фирменного стиля и сувениров курорта.

Другой пример — “Гига-Арт”. Люди с помощью нейросети “Кандинский” создают работы о культуре родных мест, природе, национальных традициях, о своём ощущении страны и родины. Лучшие из них сегодня можно увидеть на нашем стенде на ВЭФ, а по всей стране — на рекламных конструкциях в рамках нашей биеннале под открытым небом. Это тоже способ сделать взгляд на культурное наследие частью современной жизни.

Бережное изучение культурного кода имеет не только потенциал для духовного развития, но и конкретный коммерческий потенциал. Если найти правильные смыслы и современно их упаковать, они помогают сделать регионы более притягательными для туризма и бизнеса. И здесь, на Дальнем Востоке, мы видим, что этот подход эффективно работает».