Практически любая рекламная кампания завершится успешно, если изначально будут учтены все тонкости настройки. Многие недооценивают подбор ключевых слов в Яндекс.Директ. На самом деле, чем лучше они подобраны, тем больше пользователей заинтересуется товаром или услугой, перейдя на сайт. Речь идёт о словах или коротких фразах, вводимых пользователем в поисковик браузера. В ответ система выдаёт целый список подходящих ресурсов.

Независимо от темы, в которой функционирует конкретный бизнес, в Директе ключевые слова должны подбираться тщательно.

Особенности выбора ключевых слов

Частотность слов является одним из главных показателей. Речь идёт о широко распространённых словах и тех, которые востребованы меньше. Все ключевые фразы с частотой делятся на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Первые подразумевают одно или пару слов, благодаря которым можно максимально описать заданную тему. Выделить высокочастотные слова можно, используя статистику запросов.

Среднечастотные ключевые слова тоже востребованы, слов в них больше, а используются они реже.

Низкочастотными запросами считаются те, которых за месяц вводят не более 1000 раз. Речь идет о тех словах и фразах, которые относятся к узкой тематике, а потому выбирать их тоже крайне важно.

Как выбрать низкочастотное слово грамотно

Подбор подходящих запросов для получения дешевых кликов рождает заблуждение о том, что оптимизировать бюджет рекламной кампании можно, выбрав для объявления низкочастотные запросы. На самом деле, такое мнение неверно. Вряд ли рекламной кампании помогут словосочетания с парой показов всего пару раз за год. Одни только низкочастотники способны убить в ноль статистику любого объявления, и не принести должного результата. Впрочем, у этой ситуации есть и свои недостатки. Избегать высокочастотных запросов не стоит из-за того, что подобным образом можно пропустить потенциальных потребителей, заинтересованных в товаре или услуге. Чтобы максимально успешно прошла любая рекламная кампания, нужно определить все ключевые запросы – высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. И использовать максимальное их количество, исключив те запросы, которые встречаются крайне редко.

Как работает алгоритм подбора ключевиков для Директа

Данный процесс отличается повышенной сложностью, а потому самостоятельно в него лучше особо не углубляться, а обратиться к экспертам — так считают специалисты ROMI center. В то же время важно знать хотя бы в общем, как правильно подобрать ключевые слова для РСЯ и объявлений, демонстрирующихся в поиске Яндекса. В первую очередь, необходимо обозначить те запросы, по которым можно отыскать компанию, далее добавляется название населённого пункта, в котором предоставляется услуга, а также особенности последней. Таким образом, формируется так называемый «каркасный» запрос. Дополнительно к нему следует подобрать слова целевого действия: купить, цена заказать, доставка, отзывы и др.

Неплохо будет изучить и те ключевики, которые используют конкуренты. Высокочастотные слова у них как раз будут теми самыми ключевыми, что можно разбавить словами, снижающими стоимость объявления.