Какое-то время назад практически все специалисты по «словесной рекламе» ушли в тотальный формализм. Тексты выхолащивались с помощью фильтров вроде Главреда. В какой-то момент они начинали напоминать инструкцию к бытовой технике. Как и любая крайность, эта тенденция получила свой ответ в виде персонального блога вместо классической страницы.

Баланс личности и бизнес-контента

Сразу нужно уточнить, что данный материал не собирается уменьшать важность чистки текста от слов-паразитов и прочего мусора. Имеет в виду, следует сохранять баланс. В этом случае для талантливого продавца даже не потребуются в полном объеме услуги маркетингового агентства.

Проведение опросов показывает, что интересно и просто написанный текст поднимается в поиске быстрее, чем обычная бизнес-статья. Именно поэтому в 2019 году ожидается тенденция к личному брендированию. Это ситуация, когда продавец сам продвигает свой товар в соцсетях или блогах. Преимущества подобной схемы следующие:

1. Пиковая популярность социальных сетей.
2. Простота в освоении.
3. Высокий уровень свободы: автор может писать хоть слогом Шнурова, хоть в стиле Шекспира. Главное, предупредить читателя об особенностях ведения блога. При этом большинство соцсетей блокирует контент при явном нарушении политики собственника или закона. Поэтому сразу нужно определиться с целевым сегментом рынка. Иначе возможна блокировка даже по политическим мотивам (привет Фейсбуку).
4. Сайт-блог вообще контролируется исключительно собственником. Поэтому его наполнение вообще свободно от ограничений (в рамках действующего законодательства).
5. Весь контент будет принадлежать исключительно автору.

Еще одним огромным преимуществом становится то, что можно свободно использовать несколько ресурсов параллельно. Так при минимальных различиях постов для уникальности тратится меньше времени. Однако в то же время охватывается гораздо большая аудитория, чем при направленном заказе продвижения. Так же еще выгодна политика Инстаграм, где нет рейтинга по уникальности. То есть, одну из публикаций можно даже не менять при перепосте из другой сети.

При данном подходе услуги digital маркетинга сводятся к созданию уникального стиля для заказчика. Как было сказано выше, автору (если он выполняет заказ) достаточно будет согласовать общую стилистику. При работе с личной площадкой снижается постоянный контроль со стороны заказчика. Это в свою очередь дает возможность активнее вести блог, а не тратить время на согласования.