Когда лучше сделать лендинг, а не сайт

Лендинг и многостраничный сайт решают разные задачи. Основная задача лендинга — целевое действие пользователя: например, регистрация, покупка товара или услуги. Многостраничный сайт — это часто витрина компании, которая знакомит пользователя не только со своим продуктом, но и с командой, миссией бренда, и делится новостями.

Разработка лендинга — самый подходящий вариант, если бизнес хочет:

• как можно скорее запуститься;
• презентовать новый продукт или услугу;
• сработать на конкретную группу клиентов.

Главный KPI работающего лендинга — конверсия. Чтобы лендинг сработал, важно подойти к разработке не как к оформительству и компиляции графических элементов, а грамотно: выстроить структуру, проработать визуальную подачу и наполнить примерами.

Составляющие работающего лендинга

Грамотная структура текста позволяет пользователю просканировать тест по диагонали, пробежаться по заголовкам, понять, о чем идет речь, и остановиться на тех блоках, которые заинтересовали.

Визуальная подача располагает и вызывает доверие. Хочется погрузиться в детали, рассматривать и изучать материал.

Демонстрация жизненных сценариев. Показывать сценарии использования продукта гораздо эффективнее, чем просто описывать: через lifestyle-фотографии и видеоролики пользователю проще представить, как он применит продукт в своей жизни.

Авторские иллюстрации позволяют лучше разобраться в продукте и объективнее оценить его.

К кому идти за лендингом

Студия Райт делает лендинги и сайты для цифровых проектов. Компания работала с БПС-Сбербанком, Тинькофф, Samsung, Hoster.by, Bayer и другими компаниями. Разработка лендинга занимает 1-2 недели.

Как в Райте создают лендинги

Исследуют нишу и ЦА. Понимание бизнес-процессов и особенностей ЦА позволяет правильно выстроить коммуникацию: определить, какая информация важна для пользователя и как лучше с ним взаимодействовать.

Пишут текст и делают дизайн. Используют элементы управления вниманием в визуальном повествовании. Направляют пользователя, обращая его внимание на важную информацию.

Рисуют иллюстрации и с помощью цвета, иконок и графических элементов задают на лендинге нужное настроение.

Верстают на популярных конструкторах. После запуска отслеживают работу лендинга, выявляют и устраняют баги.

Настраивают все нужные сервисы: от банковских сервисов и поступления заявок от пользователей до привязки к домену.